其他
复盘2021光亚展：从7大关键词，深挖行业趋势&困局
广告
编辑手记：2021光亚展在上周落幕，曾被称为“一展吃三年”的光亚展，因为疫情的原因，秒变“大型同行交流现场”
通过现象看本质，今天来复盘一下今届光亚展，看看2021的照明行业有哪些新趋势和关键词。想看光亚展产品介绍的，请戳下面的文章：
暴走“天团”出击2021光亚展，徐工帮你挖到了这些宝藏摊位！
光亚展的第2天，你不能体验的我都帮你玩过了！
光亚展人流量断崖式下滑！几家欢喜几家愁？
这次主要从企业升级转型抢占智能赛道; 跨界破圈+场景化体验+生态融合=全屋智能；华为PLC横空出世，三足鼎立格局初显；线性照明与无主灯仍是流量密码；健康照明的深拓发展；文旅、植物照明等细分领域持续发力；后疫情防控时代，品牌营销往哪走这7大维度，复盘今年光亚展。
文章依旧有点长，4029＋字，希望大家有耐心看完
01
科技智能成标配
企业升级转型争抢新赛道
智慧智能照明是今年光亚展最大的主流趋势，没有之一，几乎所有的大品牌，都进入了智能领域。前几年聊智能，顶多算小打小闹，但今年你能看到各种产品、场景都有了智能的身影。
科技智能成了行业标配，智能化趋势以前所未有的态势在做加速。即使离完全普及和成熟还有一段时间，但并不妨碍各大品牌坚定转型升级，势必要在智能照明上先发制人。
而今年的智能，似乎也涌现了一些新亮点。
比方说，之前聊智能照明，提得更多的是智控、万物互联，但现在看智能照明，你会发现它能提供主动式服务，帮助用户变“懒”，从而提高整体的体验感。
其次，先从总部赋能，通过终端渠道给C端用户提供智能照明解决方案并落地，雷士、三雄、佛山照明等多家企业都在做同一件事。
最后，不管是平台，还是照明企业，现在专注于物联网（ IoT ，Internet of things ）的真心多：天猫精灵、小度、涂鸦、萤石等属于 IoT 平台，TCL 华瑞照明、佛山照明等属于照明企业，也推出了 IoT 系统，寻求合作。
02
跨界破圈+场景化体验+生态融合
=全屋智能
全屋智能的概念提很久了，但从今年全屋智能品牌扎堆光亚展，侧面反映出全屋智能市场升温，技术也日趋成熟，逐渐从2B，渗透到2C。
但全屋智能的普及很依赖2B端的落地服务，因此，作为行业风向标的光亚展，毫无疑问成了最佳营销展示的平台。
以前智能和灯光非常泾渭分明，但现在做智能的跑来做灯光，做灯光的又跑去做智能，让智能跟灯光的边界感越来越模糊，随着小米、华为等互联网、手机企业进场，传统照明企业也开始主动拥抱智能，纷纷转型升级。
从单品智能到场景化全屋智能，从场景化全屋智能到万物互联的生态，破圈+融合，俨然成为了当下行业的新常态。
另外，除了生态和技术，用户的体验感最终决定了是否有人愿意为你的智能买单。为此，不少企业在布展时，为了更好让智能照明场景化应用落地，也准备了多场景模拟、“产品+光效”的展示，希望给用户带来更多的新体验。
部分展位也迅速成了网红打卡点，成功增加了不少人气和流量。
03
华为推进PLC落地应用
三足鼎立格局初显
以前做照明，对 ZigBee、蓝牙 Mesh、PLC 等技术可以一无所知，但今年人人都在谈这些专业性很强的名词。
而华为 PLC 的入局，更让技术线路之争，变得更加扑朔迷离：当你还在争论有线和无线哪个更好、哪个更多bug，当品牌们通过Wifi、蓝牙、Zigbee等技术跟智能家居市场建立关系，华为却带着 PLC 隆重登场。
PLC（电力载波）不是什么新技术，在工业领域很常见，但 PLC 从工业转民用，技术障碍挺多，例如会受干扰和衰减。因此市面上以 PLC 为核心的全屋智能企业并不多。
但没想到华为重磅进场：“1+2+N”的全屋智能解决方案今年高调问世，直接拿 PLC 作为以后智能家居发展战略的技术支撑。
正所谓华为一出手，行业原地“爆炸”了
因此如今背靠华为 HiLink 的 PLC ，想在智能家居领域杀出一片天，甚至扛起智能家居的大旗，未必不可。事实也证明，华为的行业影响力，真是不容小觑：今年光亚展，PLC 技术全面开花，不少采用 PLC 技术的厂家，集中亮相。
而且据永林电子徐总透露：华艺、雷士、西顿等大品牌，都正在 PLC 的应用方面做积极尝试和布局。
当然，除了华为之外，米家、涂鸦、绿米等目前市场上比较流行的智能方案，也悉数在光亚展上登场亮相。
对推广和普及全屋智能来说，华为入局肯定是个好事，但也意味着PLC、有线、无线在未来智能家居这块，也拉开了三足鼎立的帷幕。
当然，哪家能占领更多的市场份额，影响更多的用户心智，关键还是看谁能提供极致的场景体验、服务和价格了。
04
线形照明与无主灯
仍是行业流量密码
流水的产品，铁打的无主灯，没错，今年无主灯依旧是当之无愧的市场焦点，受到无主灯的利好，线形照明也依旧热度不减。
今年主打线形照明、无主灯的参展商依旧特别多，比方说欧曼、蓝景、华艺照明、JOJO……
另外，今年来光亚展的灯饰厂家并不多，隐约能感受到，疫情和无主灯对灯饰企业的冲击，比想象中的大。
总而言之，无主灯在近几年内，不太会出现熄火的可能，把握住无主灯，你就掌握了行业的流量秘密。
05
黄金期下
健康照明的深拓发展
随着疫情的反复不断，健康照明遇到崭新的发展黄金期：例如像紫外、杀菌照明产品，自从疫情爆发以来，需求量一直不少。
加上疫情信息的大面积传播，国内对健康的关注达到前所未有的高度，为了满足市场的需求，企业对健康照明这块，也在不断研究、深拓。
在光亚展上，每家企业都把自己的产品和健康联系起来，在Luminus朗明纳斯、同一方、中昊、生迪等展位上，至少有10种以上对节律光日升日落的表达。
06
文旅照明、植物照明等
细分领域持续发力
如果你多瞄几眼，你会发现户外文旅跟智慧路灯换到A区了。
实际上，现在国家大力推动双循环经济，市场将迎来文旅行业复苏，产业向暖。通过灯光音效的加持，能打造更好的场景、氛围和空间体验，文旅照明和景观照明想在未来持续发力，没太大问题，现在也进入了多功能场景跨界应用的阶段。
除了文旅照明，植物照明也成了近年来照明和农业跨界融合的重要热点领域。
特别是在北美大麻商用合法化、全球疫情引发食物短缺以及植物工厂兴起等多重因素推动下，植物照明顺理成章地成为2021年 LED 照明众多细分市场中，呼声最高的一个。
馆内能看到不少植物生长灯，现在 LED 照明产业链的上、中、下游各环节，也都在加速抢进植物照明市场。
07
后疫情防控时代
品牌营销往哪走
由于疫情反复，今年光亚展已延期过一次，没想到开展前几天，疫情防控又来了，这直接劝退了不少想来的人，连准备布展的参展商都在担心光亚展能否如期举办。
庆幸的是，光亚展最后还是开了。只是，跟以往人山人海，吃个饭都要排队一小时的光亚展相比，在疫情的影响下，今年人流量骤减，甚至有同行调侃，参展的比观展的还多，都变同行交流会了
调侃背后，反映的是参展企业的无奈：不来不甘心，来了又血亏，反正进退两难。对主办方而言，估计它也憋屈，谁不想把效果拉好拉满，但疫情面前，能顺利开展都很难得了，当然，各大厂家的内心OS，主办方肯定也能get到。
其实，这次展会也揭露出一个问题，就是当疫情防控常态化，再加上近年来台风、暴雨等恶劣天气频繁出现，在后疫情时代，企业该如何减少外部因素影响，规避风险，最后还能做到效果最大化？
毕竟参展一年，够吃三年的时代早就过去了，完全靠线下展会获客，等同于把鸡蛋全都放一个篮子里。
因此，在后疫情时代，企业应该顺应潮流，拥抱新的事物，像新品发布直播、活动直播、带货直播等直播方式，已成为企业品宣、营销的利器。
如果你现在不懂抖音、不懂直播、不做视频、没试过靠 KOL 引流，也没打造自己企业的IP，你可能错过了N个与用户沟通与交流的渠道和机会。
跟线下相比，线上直播具有空间无限的优点，能与未到现场的观众互动，增加曝光率，甚至影响潜在用户的决策，将线下展会的影响力放大。即使当时没有触达到最精准的受众，也能当成一种品牌建设，扩大品牌影响力。
当然，除了抓住直播风口流量，企业数字化转型，也是后疫情时代，企业必须做的事情。
在光亚展上，年年看到的东西都差不多，但你看着看着，某年就发现照明行业的格局要变天——消费升级、用户需求、技术手段等关键词都在变化，行业也开始出现分流分化、淘汰换代的局面。
因此，一次血亏，一年人少，真没啥好纠结的，你更该关心的是，后疫情时代，照明新十年，你要如何选对赛道，重点发力……
比如，在此特殊时期，转换原先的销售方式，也是走出困局抓住机遇的一种有效方式。云知光锦囊，就是一款帮助传统照明渠道商转型升级的“谈单利器”，它可以很大程度上帮助灯光渠道商让客户提高预算，获得客户信任，同时提高服务效率。
— END — 欢迎留言讨论
版权声明作者：Natalie部分资料参考：广州国际照明展览会、智哪儿本文为云知光原创文章，独家首发，如需转载，请在后台留下需授权的公众号名字及微信号。投稿/合作 | media@elicht.cn
光亚展的第2天，你不能体验的我都帮你玩过了！
暴走“天团”出击2021光亚展，徐工帮你挖到了这些宝藏摊位！
点分享
点点赞
点在看